B2B-linkbuilding met Semalt: de heilige graal van SEO
De meeste mensen beginnen hun zoektocht op internet via de zoekmachine - ook in B2B. Een ranking op pagina 1 heeft daarom de hoogste prioriteit. Maar hoe ? Links lijken hier de sleutel te zijn. Linkbuilding is een goede manier om deze links te krijgen, die zo belangrijk zijn voor SEO.
Maar wat is het en werkt het in B2B? In dit artikel leer je welk belang links hebben voor SEO, hoe je erin slaagt om backlinks op te bouwen en waarom dit zo succesvol kan zijn. Aan de andere kant, als u nieuw bent bij SEO, hoeft u zich geen zorgen te maken. Semalt's professionele service is 24/7 beschikbaar om u te helpen uw doelen te bereiken.
Wat is linkbuilding?
Linkbuilding of het genereren van backlinks betekent dat u zoveel mogelijk links van externe sites (bijv. Andere bedrijven, blogs, media, etc.) naar uw website krijgt.
Het doel is een betere ranking op Google. Omdat veel relevante links naar de website de zoekmachine laten zien dat de inhoud daar goed en interessant is voor zoekers.
Veel goede backlinks leiden ook tot een hogere autoriteit op een webpagina. Dit neemt toe via de externe links, zogezegd in de reputatie van Google. Linkbuilding kan in die zin digitale aanbevelingsmarketing worden genoemd.
Een ander doel is om naast uw nieuwsbrief of Google nieuwe verkeersbronnen te ontwikkelen. Links vanuit de media naar jouw site zijn hiervoor voorbestemd, omdat de mediawebsites zelf veel traffic genereren, door te linken haal je er iets uit.
B2B linkbuilding is ook een waardevolle investering. Al moet je in andere categorieën denken dan in B2C. Het doel zou hier moeten zijn hoogwaardige backlinks die thematisch bij uw website passen.
Externe links - d.w.z. verwijzingen van een ander domein naar uw eigen domein - verschillen van interne links - links die u binnen uw domein instelt. Hierover hebben we alles beschreven onderwerp op onze blog die ik je uitnodig om te ontdekken.
Dit is de reden waarom backlinks gevaarlijk kunnen zijn
In het verleden is hier massaal gebruik van gemaakt door SEO's over de hele wereld. Linkuitwisseling (wederzijds linken van verschillende websites) en linkaankoop werden uitgevoerd. (Websites zijn alleen gemaakt om te linken naar anderen die er op hun beurt voor hebben betaald.)
Want als het om backlinks gaat, telde in die periode eerder kwantiteit dan kwaliteit. Hoe meer links naar een website verwezen, hoe hoger deze steeg op Google. Backlinks waren de belangrijkste rankingfactor.
Google maakte al snel een einde aan deze spellen en kocht bereik. Met de Penguin-update (een wijziging in het Google-algoritme) werden dubieuze en onbetrouwbare links - d.w.z. koopbare links of bulklinks - plotseling negatief beoordeeld.
SEO-ers spreken hier vaak van een "slechte buurt". Het gevolg van de update: rangschikkingsplaatsen werden gedeeltelijk opnieuw toegewezen. De vorige inzittenden van de eerste zoekresultaten verloren enorm als ze de pole position hadden gegenereerd via onreine backlinks.
Tegenwoordig zijn de algoritmen van zoekmachines zo intelligent dat het merkbaar is of een website backlinks krijgt vanuit de "slechte buurt". Het is daarom aan te raden om de links op je pagina op te schonen, want zelfs als je niet proactief negatieve backlinks hebt gegenereerd, verschijnen deze soms.
Kwantiteit in plaats van kwaliteit behoort definitief tot het verleden in de backlink-business - een voordeel voor B2B-linkbuilding
Op dit moment raden we ten zeerste af om dubieuze linkdeals te vermijden. Want als Google je straft, zal dit fataal zijn voor je rankingresultaten. Het opnieuw opbouwen ervan is vervelend, tijdrovend en kostbaar.
Desalniettemin zijn backlinks nog steeds uiterst relevant voor ranglijsten en de pagina-autoriteit - d.w.z. de autoriteit of waarde die Google aan uw website toekent. (Wikipedia, BBC of Spiegel.de hebben bijvoorbeeld een extreem hoog niveau van autoriteit.)
Uiteraard profiteert uw bedrijfswebsite doorgaans van beduidend minder backlinks en heeft doorgaans ook minder autoriteit. Dat zit echter in de aard van de dingen. B2B-onderwerpen zijn voor minder mensen minder interessant dan bijvoorbeeld een online schoenenwinkel.
Dat mag u er echter niet van weerhouden te investeren in B2B-linkbuilding, omdat de zoekwoorden waarvoor u wilt rangschikken meestal niet zo concurrerend zijn. Met goede backlinks is het voor een website gemakkelijker om zich te onderscheiden van de concurrentie op Google en om beter te scoren.
Backlinks van pagina's met een hoge autoriteit zijn natuurlijk waardevoller voor uw site dan die van onbekende webpagina's. Omgekeerd vergroten ook links van bekende en gerenommeerde websites iemands autoriteit.
Naar verluidt zijn backlinks niet meer zo belangrijk voor het rangschikken
De Penguin-update had nog een verondersteld gevolg: Google kondigde aan dat het de waarde van backlinks op de ranglijst zou verlagen. Backlinks zouden daarom niet meer zo veel invloed moeten hebben op een goede ranking als een goede on-page optimalisatie.
Maar een onderzoek van Ahrefs leidde, ondanks tegengestelde verklaringen van Google, tot een ander resultaat: het onderzoek maakt duidelijk dat de backlinks een significant grotere invloed hebben op de ranking van de verschillende keywords dan de on-page factoren.
Backlinks bepalen wie op pagina 1 komt. Goede inhoud bepaalt wie op pagina 1 blijft!
Backlinks helpen niet altijd.
Het volgende is echter waar: voor een website die al tal van goede backlinks heeft en dus al veel vertrouwen en autoriteit heeft van Google, zijn backlinks niet de heilige graal. Deze websites moeten dan nog meer focussen op uitzonderlijk goede en unieke content en een uitstekende gebruikerservaring.
Omdat je je in deze context hoogwaardige SEO-links kunt voorstellen die vergelijkbaar zijn met goede recensies van een product in een online winkel: met enkele duizenden positieve recensies is een nieuwe goede recessie niet zo doorslaggevend voor de perceptie van de potentiële koper. Als het product echter slechts 15 beoordelingen heeft, waarvan er 4 ook nogal matig zijn, kan een andere lovenswaardige recessie de perceptie van de klant veranderen.
Welke soorten backlinks zijn er?
Niet alle links zijn gelijk gemaakt. Het maakt verschil naar welke URL van uw domein is gelinkt, d.w.z. of een externe pagina verwijst naar uw homepage of naar een nieuwsbericht. De autoriteit van de pagina speelt een rol en ook links verschillen technisch.
Welke links brengen wat?
In een notendop: alle links die vanaf een gerenommeerde externe site naar uw webpagina verwijzen, zijn belangrijk. Er zijn echter verschillen in dat belang.
Oorsprong: Hoe hoger de autoriteit van de pagina die naar jouw pagina linkt, hoe meer invloed de link heeft op de ranking. Omgekeerd geldt ook het volgende: hoe meer (goede) backlinks een pagina ontvangt, hoe hoger de autoriteit.
Plaatsing en doel: Het maakt ook uit waar uw website of post op de externe pagina is gelinkt. Een blogpost op een subpagina is niet zo waardevol als een linkprovider als de startpagina. Het speelt ook een rol bij de vraag of er een link is naar de homepage of een subpagina.
NoFollow: "Volg geen links" betekent dat ze niet worden gevolgd door Google en dus niet worden beoordeeld. Wikipedia stelt bijvoorbeeld altijd NoFollows in, omdat het platform een enorme autoriteit heeft, hoewel eigenlijk iedereen daar berichten kan plaatsen. Als Wikipedia 'volg'-links had, zouden er enorme bijdragen worden gepost om daar zoveel mogelijk links te plaatsen.
Als het echter met name om No Follow gaat, zijn SEO-geesten verdeeld. Het is niet bewezen dat NoFollow-links geen invloed hebben op de ranking.
Plaatsing: Als u Google te slim af wilt zijn en een pagina wilt maken waarop u talloze links naar uw website plaatst, krijgt u helaas niets. Ik benadruk nogmaals dat het Google-algoritme bijna altijd doorziet als het wordt ontvoerd. Breng uw bestaande ranglijst niet in gevaar.
Het is vergelijkbaar met backlinks. Als een pagina al veel heeft, zijn extra SEO-links niet meer zo bepalend voor de ranking. Als een website echter zeer weinig gerelateerde backlinks van gerenommeerde sites heeft, kan een andere bepalend zijn voor de rangschikking van de gelinkte site.
B2B linkbuilding: hoe backlinks genereren?
Allereerst is de hoeksteen van backlinks goede contentmarketing. Als u hoogwaardige inhoud en doelgroepspecifieke onderwerpen heeft, zult u na verloop van tijd enkele backlinks krijgen. Zeker als de inhoud erg complex is (studies, case studies, infographics, etc.) of nieuw (een compleet nieuwe, ongebruikelijke belichting van een onderwerp), is de kans groot dat andere blogs naar jouw posts verwijzen.
Maar ik wil je niet voor de gek houden. In de overgrote meerderheid van de gevallen is dit niet voldoende. Onze SEO-experts hebben 6 tips geselecteerd over hoe u B2B linkbuilding kunt pushen.
6 tips voor backlinks in B2B
1. Gastberichten
Gastberichten zijn een manier om meer backlinks te krijgen. Plaats ze op thematisch passende blogs. Gastbijdragen zijn de moeite waard, maar ze zijn complex en vereisen voorbereidend werk.
Als je proactief gastblog wilt zijn, moet je het volgende doen: Doe onderzoek naar thematisch geschikte blogs die vergelijkbaar zijn met je schrijfstijl, je onderwerp en je benadering van de lezer en die ook voor de lezer even nuttig zijn als je blog.
U kunt zelfs als gast bloggen zonder uw bedrijfsblog. Bied bijvoorbeeld whitepapers of casestudy's aan voor publicatie. U dient twee punten in gedachten te houden:
- De inhoud van het gastblog moet optimaal aansluiten bij uw onderwerpen. Want behalve backlinks kun je daar ook traffic genereren. Maar op de lange termijn levert dit je pas iets op als het ook je doelgroep is die je daar kunt bereiken.
- Geen dubbele inhoud: dit is ook een factor die door Google wordt gestraft om diefstal van inhoud te voorkomen. Als u berichten op andere blogs publiceert, zorg er dan voor dat de teksten daar verschillen van die op uw webpagina.
2. Kwaliteitsinhoud: infographics, video's en studies
Hoe hoger de kwaliteit en hoe complexer de inhoud, des te waarschijnlijker is het dat andere marketeers uw gemaakte inhoud oppikken. Zeker tijdens het bloggen kun je je content proactief aanbieden.
Heb je een zinvolle afbeelding gemaakt of je eigen onderzoek gegenereerd met behulp van marktonderzoek? Wacht dan niet tot uw inhoud vanzelf viraal gaat. Omdat dat helaas in de zeldzaamste gevallen gebeurt.
Het is beter om actief inhoud te seeden en uw resultaten gratis aan andere bloggers, media en bedrijven aan te bieden. De prijs hiervoor is een backlink, meestal uit een hoogwaardige en geschikte omgeving.
Voor jou betekent dit niet alleen een Google boost maar ook indien nodig traffic op maat vanaf de juiste plek, een factor die bij B2B linkbuilding niet mag ontbreken.
Besteed aandacht aan esthetiek. De inhoud moet worden voorbereid met grafische afbeeldingen van hoge kwaliteit, alleen dan wordt deze door andere bedrijven gebruikt.
3. Gebroken Link Building
Een iets intensere en technische optie is om in verbroken links te springen. Hier ga je op zoek naar verbroken links in de juiste contentomgeving en bied je vervolgens je (werkende) content aan in plaats van de foutmeldingen.
Er zijn er meer dan genoeg, aangezien talloze links na verloop van tijd van het internet verdwijnen. Het komt ook voor dat oudere berichten op websites verwijzen naar inhoud die niet meer bestaat. Als je in zo'n geval werkende berichten aanbiedt, heeft dit de volgende voordelen voor de gebruiker van de verbroken links:
- Rankings worden niet in gevaar gebracht: te veel verbroken links op een domein leiden vaak tot een verlies van ranking, aangezien het geen goed signaal is voor Google.
- De gebruiker kan deze link eenvoudig en snel uitwisselen door de uwe te gebruiken.
Het is natuurlijk essentieel dat uw inhoud ook in de context past. Als er een bijzonder geschikte website of de inhoud van een gespecialiseerde auteur beschikbaar is, kunt u ook inhoud maken, speciaal voor deze backlink. Het is zeker niet voor niets, want je creëert in ieder geval goede content.
Je kan ook gebruiken SEO-tools zoals AutoSEO, VolledigeSEO, en Ahrefs om alle andere pagina's te vinden die ook naar dezelfde 404-fout linken.
4. Commentaar
Goede commentaren zijn belangrijk. Je moet niet slijmen en het gaat niet in de eerste plaats om de link die je zelf in de reactie kunt plaatsen, maar om jezelf beter bekend te maken en een goede relatie op te bouwen met andere auteurs.
Als het gaat om B2B-onderwerpen, zijn er vaak maar een handvol overheersende auteurs. Naast goede content zijn netwerken en bewustwording belangrijk. Dit maakt het gemakkelijker om later aan jezelf te worden gekoppeld.
5. Interviews
Interviews zijn een geweldige manier om autoriteit te verwerven. Dit gaat niet alleen over domeinautoriteit, maar ook over merk- en auteurautoriteit. Door middel van professionele interviews vestigt u zich als een expert en profiteert u van een positieve backlink.
Gedachteleiderschap is het toverwoord voor professionele geloofwaardigheid. Laat de experts van uw bedrijf aan het woord en voer nuttige en interessante interviews.
Case studies werken ook volgens dit schema. Als een verkoper u om een verklaring of een volledige casestudy vraagt, zeg dan ja. U heeft de mogelijkheid om een nieuw platform voor uw onderwerpen te genereren en wordt doorgelinkt.
6. Noem experts
Hand op hart, we vinden het allemaal leuk om geportretteerd te worden als experts op ons vakgebied. Dat zijn de experts in uw vakgebied ook. In de B2B en industriële sector zijn dat bijvoorbeeld hoogleraren, sprekers, directeuren, organisatieadviseurs of uw klanten. Vraag deze experts om een verklaring af te leggen over een specifiek onderwerp en er vervolgens inhoud voor te maken.
Noem uw deskundige en zijn verklaring in deze inhoud en maak hem er vervolgens van bewust dat u hem in uw vakartikel of publicatie vermeldt. Link echter niet naar de homepage van uw respectievelijke specialist, maar naar hun LinkedIn- of XING-profiel. Dan kun je hem vragen om deze content te linken op zijn bedrijfswebsite, bijvoorbeeld in het nieuws of zijn eigen blogpost.
Conclusie
Gezien het belang van B2B-linkbuilding, hopen we dat we hebben geholpen bij het opzetten van een strategie om uw site of merk te promoten. Desalniettemin willen we u eraan herinneren hoe belangrijk het is om uw SEO-campagnes correct uit te voeren om nuttige en gunstige resultaten voor uw site te behalen.
Dat is waarom Semalt's professionele service biedt alle alternatieven die u nodig heeft om uw merk en SEO te promoten om uw site bovenaan de zoekresultaten te krijgen.
Bovenal nodigen we u uit om uw site gratis te analyseren dankzij onze gratis analyse-instrument waarmee u een exact idee krijgt van de huidige staat van uw site.